De la faliment la succes de milioane de dolari. Cum a reușit Mediashop să se relanseze pe televiziunea liniară din Germania?

După insolvența fostei sale companii-mamă din primăvară, marca Mediashop este din nou pe picioare. Noul proprietar One Spot raportează vânzări de peste patru milioane de euro în Germania pentru primele trei luni și și-a extins acoperirea TV și logistica în 5 țări iar 12 televiziuni germane deja difuzează teleshopping de la această marcă.

Începând cu 1 iunie 2026, MediaShop a fost restructurată de compania austriacă One Spot GmbH, relatează publicația germană Digital Fernsehen. În urma insolvenței fostului proprietar Mediashop Group GmbH, compania a achiziționat numele de marcă și active semnificative.

Conform propriilor cifre, MediaShop by One Spot a generat venituri de peste patru milioane de euro în sectoarele germane de retail și angro în primele trei luni de la relansare. Aceasta înseamnă că aproximativ jumătate din veniturile totale sunt atribuibile Germaniei. Aproape 60.000 de comenzi din Germania au fost plasate și în domeniul afacerilor cu clienții finali, mai scrie sursa citată.

„Germania este una dintre cele mai importante piețe ale noastre și are o bază de clienți numeroasă și fidelă”, spune Christoph Bauer președintele și directorul general al MediaShop by One Spot. Potrivit acestuia, la trei luni de la relansare, compania este „pe o bază operațională solidă” și funcționează cu un flux de numerar pozitiv. Prin urmare, se așteaptă ca brandul să-și recapete acoperirea și piețele după insolvență.

Compania și-a extins semnificativ prezența TV în Germania. În aprilie 2026, din cauza insolvenței, MediaShop era reprezentată doar pe trei canale germane. Acum emite din nou pe douăsprezece canale ale țării. Aproximativ jumătate din cheltuielile media raportate în prezent sunt în Germania. La nivel internațional, numărul de canale a crescut de la 16 posturi în două țări la 50 de posturi în cinci țări. Activitatea TV este integrată cu propriul magazin online și alte canale de vânzări digitale.

Modelul de afaceri rămâne fundamental neschimbat. MediaShop continuă să se bazeze pe comerțul demonstrativ. Produsele sale sunt prezentate în utilizare în faza de marketing. Noua organizație va gestiona volumul de comenzi rezultat prin procese digitalizate și un sistem logistic nou înființat. Potrivit companiei, MediaShop by One Spot are în prezent aproximativ 40 de angajați.

Infrastructura tehnică și logistică a fost, de asemenea, complet reconstruită. Gestionarea stocurilor, gestionarea clienților și alte aplicații IT au fost modernizate, iar procesele au fost digitalizate. Costurile de funcționare comparabile pentru IT, infrastructură și software au scăzut de la aproximativ 250.000 EUR la aproximativ 20.000 EUR pe lună.

În același timp, depozitul central a fost mutat de la Augsburg la Frankfurt pe Main iar în acest scop MediaShop va colabora cu furnizorul de servicii de procesare a comenzilor Quivo, o marcă a Logsta GmbH. Potrivit companiei, se așteaptă ca aproximativ 10.000 de paleți să fie mutați la Frankfurt în următoarele săptămâni, mai anunță Digital Fernsehen.

Quivo se bazează pe o platformă IT proprie pentru procesarea comenzilor. Această platformă conectează gestionarea stocurilor, depozitarea și expedierea și, potrivit companiei, permite procesarea comenzilor în mare parte automatizată cu sprijinul inteligenței artificiale. „Dacă comenzile cresc după o transmisie TV, sistemul logistic trebuie să țină pasul imediat”, explică Georg Weiß, CEO al Quivo. Noua infrastructură este concepută pentru a gestiona în special creșterile bruște ale cererii.

Potrivit Brutkasten.com, compania Quivo se concentrează în mare măsură pe automatizare și a fost înființată în 2022 prin fuziunea startup-ului Logsta, cu sediul la Viena, cu compania germană Ancla. Deși sediul său oficial se află în Germania, baza sa operațională este la Viena. Compania a atras atenția acum aproximativ un an cu o rundă de finanțare mai amplă.

MediaShop intenționează, de asemenea, să se concentreze mai mult pe feedback-ul clienților și pe ratele de returnare în ceea ce privește gama sa de produse după relansare. Noile produse vor fi supuse unor teste tehnice și controlului calității înainte de o lansare mai amplă. Potrivit companiei, experiențele primilor utilizatori și satisfacția clienților vor fi, de asemenea, luate în considerare în deciziile ulterioare privind gama de produse. Pe lângă produsele noi, se așteaptă ca produsele consumabile cu rate mari de răscumpărare, cum ar fi cele din categoriile de curățenie, uz casnic și suplimente nutritive , să contribuie mai semnificativ la afacere.

Mediashop operează în prezent în cinci țări: Austria, Germania, Elveția, Ungaria și Slovacia. Alte piețe urmează să fie dezvoltate sau reactivate treptat. Ungaria, Republica Cehă, Slovacia și România sunt în centrul acestei extinderi, potrivit noului proprietar, citat de Noe.orf.at. Televiziunea va rămâne un canal cheie în acest sens, dar va fi din ce în ce mai integrată cu mediul online, rețelele sociale și alte canale de distribuție digitală.