Inteligența artificială, în tot mai multe reclame și campanii video de promovare. Și nu doar în România

După presa scrisă, Recomandări Extra scoate la iveală reclamele făcute integral (sau parțial) cu inteligență artificială generativă, obicei ce datează chiar des încă de anul trecut iar unele companii au optat exclusiv pentru această ,,creativitate” în domeniul publicității și marketing-ului.

FOTO: Shutterstock

Dacă e să zicem despre reclamele făcute de AI ar trebui să percepem de unde a pornit totul. Obiceiul companiilor de a renunța la agențiile de casting sau producție în schimbul inteligenței artificiale generative în crearea reclamelor ce își promovează produsele la TV și pe social media este unul global și nu implică doar România ci și tot mai multe țări, cel puțin din Europa și Asia, dar Recomandări Extra nu aduce decât exemple de reclame românești și străine făcute cu AI.

Interesant este că cele mai multe reclame făcute cu inteligență artificială provin de la două companii care din diverse motive au optat pentru acest instrument cum ar fi magazinul online eMag și compania poloneză Zdrovit (care promovează pe TV și social media diverse medicamente precum Supramax, Transpiblock, Raniseptol, Vizik, Slaboficat, Apuretim și Calcidin) iar alte companii care își vind produsele sau serviciile au început să se ia după primele două menționate, cel puțin în România cum ar fi Kaufland sau Naturpharma iar ulterior febra a ajuns și la casele de pariuri.

Era reclamelor făcute cu AI a început încă din 2024 când au apărut primele reclame generate integral cu acest instrument. Printre ele s-au aflat reclama eToro dedicată Jocurilor Olimpice de vară de la Paris 2024, o reclamă Toys “R” Us și o reclamă Coca-Cola făcută special pentru Crăciun și care a creat controverse în mediul online.

,,eToro a valorificat întotdeauna tehnologiile emergente pentru a stimula inovarea pentru utilizatorii noştri, iar abordarea noastră faţă de AI nu este diferită - AI fiind deja implementată în mai multe domenii ale afacerii, inclusiv marketing şi servicii pentru clienţi. AI are un potenţial uriaş, dar suntem la începutul acestei călătorii. Sunt incredibil de mândru de echipa noastră pentru pasiunea şi entuziasmul cu care au îmbrăţişat acest proiect şi aştept cu nerăbdare să testăm şi alte iniţiative AI în cadrul eToro.” a declarat Nir Smulewicz, CMO al eToro potrivit Pagina de Media.

Pe de altă parte, Coca-Cola, cu ocazia Crăciunului din anul 2024 a decis să schimbe direcția și a realizat integral o reclamă cu ajutorul inteligenței artificiale ca parte a campaniei ,,Holidays Are Coming” (,,Sărbătorile vin”). Potrivit G4 Food, un purtător de cuvânt al Coca-Cola a declarat pentru publicația americană Today că reclamele de sărbători din acest an au fost realizate printr-o colaborare între povestitori umani și „puterea” inteligenței artificiale generative.

„Coca-Cola a fost întotdeauna în avangarda publicității, marketingului și inovației și rămânem dedicați creării unui nivel înalt de lucru la intersecția dintre creativitatea umană și progresele tehnologice,” a declarat reprezentantul companiei pentru sursa citată.

eMag a fost prima companie românească care a început să folosească integral inteligența artificială generativă în producerea de reclame. În doar câteva luni (începând din vara anului trecut), cea mai mare platformă de cumpărături online a realizat mai puțin de 10 reclame cu AI până la începutul acestui an când, surprinzător, a revenit la reclame realizate exclusiv cu implicare umană.

După cum spune Răzvan Acsente, Chief Marketing Officer la eMag România, Bulgaria şi Ungaria pentru publicația Pagina de Media, tehnologia (AI n.r.) este folosită pentru a grăbi procesul de producţie şi pentru a reduce costurile, însă decizile creative rămân la oameni și că strategia este pe termen lung în ciuda revenirii ulterioare la reclamele făcute exclusiv cu implicare umană.

Exemple de reclame eMag făcute integral cu inteligență artificială:

Cu toate acestea spre deosebire de eMag, cel mai mare furnizor de medicamente din Europa Centrală și de Est Zdrovit care în aceeași perioadă a înlocuit complet creativitatea umană cu inteligența artificială în campaniile de marketing și promovare nu a mai revenit la reclame făcute cu creativitate umană, cel puțin până acum.

,,Suntem permanent conectați la <<noutăți>>, utilizăm tehnologii de AI în mod strategic pentru a eficientiza procesele de creație și a personaliza comunicarea cu publicul nostru. AI este integrată în diverse tool-uri profesionale pe care le folosim zilnic pentru conținutul video și pentru restul mesajelor publicitare, optimizând astfel atât timpul de execuție, cât și calitatea finală a livrabilelor.” a declarat Bogdan Bordeianu, Marketing Manager la Zdrovit România pentru publicația financiară Forbes România.

Exemple de reclame ale produselor Zdrovit făcute integral cu inteligență artificială:

Industria reclamelor din fiecare țară din lume a început de atunci să fie inundată de reclame AI care pot ocupa până la 50% sau chiar mai mult (estimativ) din campaniile realizate în perioada iunie 2025-august 2026 (până la momentul redactării acestui articol deși în mod normal am vorbi de 12 luni adică până în mai 2026) iar diversele categorii în care instrumentul generativ a atins ținta sunt produsele pentru copii, medicamentele și casele de pariuri, însă potrivit verificărilor noastre acest lucru depinde de țară.

Mai exact, chiar în timpul Cupei Mondiale FIFA 2026 din America am putut vedea în timpul pauzelor la meciurile de fotbal reclame la casele de pariuri din țară dintre care unele generate cu AI chiar făcute de Vbet, Totogaming, Player.ro sau Mr. Bit, însă din motive de rating Recomandări Extra nu poate arăta exemple de reclame de la casele de pariuri.

Înainte să concluzionăm rezultatul din ultimul an, mai arătăm și alte exemple de reclame românești făcute integral cu inteligență artificială:

VIDEO: Reclamă Olympus

VIDEO: Reclamă Christian Tour

VIDEO: Reclamă Salt Bank

VIDEO: Reclamă Urimil Forte Max de la Naturpharma

VIDEO: Reclamă Bucovina dedicată meciurilor Echipei Naționale de Fotbal a României

Nici nu a fost cazul să omitem Kaufland, unul din cei mai mari retaileri de magazine din țară care recent a ajuns la 200 de magazine deschise în România. Germanii de la Kaufland au început încă din primăvara acestui an să creeze integral reclame cu inteligență artificială iar una din reclamele făcute în Germania a fost dublată în limba română și difuzată pe posturile TV și pe canalele de social media.

Prima reclamă Kaufland făcută cu AI pentru piața română este o reclamă de un minut și jumătate care prezintă diverse imagini și personaje desenate și animate exclusiv cu acest instrument.

Dar înainte de asta, chiar anul trecut a fost realizată în Germania reclama Kaufland Card Xtra integral cu AI și în care a prezentat o nouă mascotă creată cu tot cu același instrument și care promovează reducerile la produsele ce pot costa chiar și cu un ban. Câteva luni mai târziu, odată cu conceptul, reclama a ajuns și în România. Trebuie menționat că Kaufland încă continuă să realizeze reclame cu implicare umană.

VIDEO: Reclama Kaufkand Card Xtra făcută în Germania.

VIDEO: Varianta dublată și localizată în limba română a reclamei Kaufland Card Xtra.

Iar acest articol nu se limitează doar la reclame românești. Deși în străinătate sunt tot mai multe reclame făcute cu AI, nu am găsit decât doar câteva exemple pe care le arătăm mai jos:

VIDEO: Vivo din Brazilia. Doar câteva imagini sunt filmate.

VIDEO: Toys “R” Us din America

VIDEO: Reclamă Jumbo Grecia. N-a fost difuzată niciodată în România.

VIDEO: Reclamă Gulli Tour 2026 din Franța

VIDEO: Reclamă Auchan Ungaria

Concluzionând rezultatul, era reclamelor făcute cu AI deși pentru unele companii reduce costurile și timpul dedicat producției de campanii media grăbind astfel procesul, pentru mulți urmăritori și critici (în special cei tineri) precum redactorul acestui articol nu face decât să afecteze calitatea reclamelor și chiar agențiile de casting sau de producție, animație etc., dar mai ales ar pune în pericol creativitatea umană în marketingul acestei piețe.

Amintind exemplul reclamei Coca-Cola de mai sus controversele au fost mult mai mari în America, dar dacă ne uităm la Europa această eră a împărțit publicul în două: un public format din tineri care consideră că utilizarea inteligenței artificiale în generarea de reclame este o decizie greșită pentru promovare și nu susține utilizarea într-o astfel de piață, și un public format din seniori care cred că utilizarea acesteia este un pas firesc în evoluție.

Ori de câte ori vedem o astfel de reclamă trebuie să analizăm mai bine detaliile pentru că un instrument AI nu poate face o reclamă perfectă. Cazul reclamelor eMag Snap și Kaufland Card Xtra au făcut excepție întrucât echipele au investit în folosirea instrumentelor AI premium, urmată apoi de o corectare uamnă intervenită în ceea ce privește aspectul imaginii.

Ar fi cazul să nu ne gândim la situația în care în viitor am vedea toate reclamele realizate cu inteligență artificială în fiecare țară din Europa și Asia. Este greu de crezut că s-ar întâmpla pentru că la un moment dat unele companii și-ar putea da seama că au luat o decizie greșită în vederea ,,creativității” vizuale a reclamelor și campaniilor media făcute cu AI.